흔히 볼 수 없는 이색 마케팅 눈길
바쁜 일상 속에서 사람들의 발걸음을 멈추게 하는 순간이 있다. 테라스에서 밥을 먹고 있는데 머리 위로 드론(무인항공기)이 날아다니고 복잡한 쇼핑몰 한복판에 인공 절벽이 설치되기도 한다.
길거리, 지하철, 쇼핑몰 등 평범한 장소에서 예상치 못한 재미를 선사하는 이색 마케팅 전략이 눈길을 끌고 있다.
‘카페베네’는 지난 4월 주말 강남대로와 이화여대에서 국내 최초로 드론을 활용한 이색 마케팅을 진행했다. 라인프렌즈 캐릭터인 브라운(곰)이 카페베네 눈꽃빙수를 먹는 이미지를 붙인 드론을 상공에 띄워 행인들의 시선을 사로잡았다.
최근 카페베네는 라인프렌즈와의 협업을 통해 눈꽃빙수 구매 고객에게 라인프렌즈 제품을 무료 증정하는 등 다양한 프로모션으로 고객 친밀도를 높여 나가고 있다. 그 일환으로 20~30대 유동인구가 많은 강남대로, 신촌 지역에서 드론 비행 마케팅을 진행한 것이다. 카페베네 관계자는 “하루에도 수십여 브랜드들의 광고·마케팅이 봇물처럼 쏟아지는 가운데, 소비자의 눈길을 단번에 사로잡을 수 있는 독특한 마케팅 전략이 주목받고 있다”며 “눈꽃빙수와 라인프렌즈의 결합 프로모션을 강조한 드론 마케팅이 좋은 반응을 얻은 만큼 앞으로도 다양한 방법으로 소비자에 즐거움을 선사할 것”이라고 전했다.
‘아디다스’는 송파구 가든파이브 중앙광장에 경사 55도, 10m 높이의 절벽을 설치하고 그 위에 아웃도어 매장 ‘버티컬스토어’를 만들었다. 등반에 참여한 고객이 버티컬스토어 내에서 포춘카드를 찾아 송파점 NC백화점 내아디다스 아웃도어 매장을 방문하면 할인 혜택이나 특별한 경품을 제공했다. 이와 함께 페이스북을 통해 인증샷을 올리면 추첨을 통해 다양한 경품을 제공하는 이벤트를 동시에 진행했다.
‘버거킹’은 출근시간 지하철에서 ‘아침은 왕처럼’ 캠페인을 실시했다. 예를 들어, “강남역에서 깨워주세요”라고 적힌 안대를 착용한 후 내릴 역에 맞춰 주변 사람이 깨워주면, 고마움의 표시로 안대에 숨겨진 버거킹 커피 쿠폰을 선물하는 캠페인이다. 버거킹은 지난 2월 출근시간대 유동인구가 많은 강남역, 홍대입구역, 삼성역, 신촌역 인근 매장에서 역명이 적힌 안대를 나눠준 이후 아침시간대 평균 매출이 전달 대비 18% 증가했다고 밝혔다. 서울 지역 캠페인의 인기에 힘입어 지난 4월에는 부산에서도 해당 캠페인을 확대 진행했다.
