SNS 광고, 어느 플랫폼 선택해야 할까?

SNS 마케팅이 대세로 떠오르고 있는 가운데 유튜브와 인스타그램, 네이버를 중심으로 광고 접촉이 빈번히 이루어지며, 플랫폼마다 접촉하는 광고 형태에도 차이가 있는 것으로 나타났다. 또, 인스타그램은 맞춤형 광고 중심, 유튜브·틱톡과 같은 영상 플랫폼의 경우 콘텐츠성 광고나 인플루언서를 통한 광고 접촉 비중이 높았다.

모바일리서치 오픈서베이는 이 같은 내용이 담긴 ‘소셜미디어·검색포털 트렌드 리포트 2022’를 최근 발표했다. 전국 만 15~59세 남녀 7400명을 대상으로 지난 2월 18~21일 사이에 이뤄진 조사를 바탕으로 한 결과다.

먼저 플랫폼 내 광고 접촉 경험은 유튜브, 인스타그램, 네이버 순으로 높게 나타났다. 반면, 네이버 밴드에서의 광고 접촉 경험은 가장 낮게 나타났다.

인스타그램·유튜브·틱톡은 연예인이나 인플루언서를 통한 간접광고에 노출되는 비중이 높은 반면, 네이버·카카오톡·네이버 밴드는 배너 광고가 접촉 유형의 주를 이뤘다.

그 외, 인스타그램은 개인화된 맞춤형 광고, 유튜브는 콘텐츠성 광고, 틱톡은 참여형 광고, 카카오톡은 메신저 광고에 노출되는 비중이 상대적으로 높게 나타났다.

유튜브, 인스타그램, 네이버 순
인스타그램은 맞춤형 광고 중심


플랫폼에 상관없이 전반적으로 광고를 자세히 시청하는 비중은 매우 낮았다. 상대적으로 틱톡에서 광고 접촉 시 자세히 보는 비중이 15.5%로 타 플랫폼 대비 높은 편이었다.

나와 연관성 있는 광고가 노출되는 플랫폼은 인스타그램이 23.6%로 가장 많이 언급된 반면, 유튜브 내 광고는 나와의 연관성이 가장 낮은 광고로 꼽혔다.

접촉한 광고 내용에 대한 신뢰도는 전반적으로 낮은 수준인 가운데, 카카오톡과 네이버의 광고 내용 신뢰도가 상대적으로 소폭 높은 점수를 보였다.

인스타그램을 통한 제품 및 서비스 구매 경험은 30.3%이고, 남성 대비 여성의 구매 및 구매 고려율이 높게 나타났다. 인스타그램을 통해 제품이나 서비스를 구매할 때엔 주로 홈 피드의 게시물 또는 스토리에 노출되는 광고를 보고, 링크 또는 제품 태그를 클릭해 구매가 이뤄졌다.

한편, 상품 및 브랜드 후기 관련 정보 탐색 시 이용률은 네이버가 압도적으로 높고, 유튜브는 2위를 차지했다. 남성은 구글을, 여성은 네이버·인스타그램·카카오톡·트위터를 이용하는 비중이 상대적으로 높았다. 연령별로 10~20대는 유튜브·인스타그램·구글·트위터를, 30대는 네이버와 인스타그램을, 40~50대는 다음을 이용하는 비중이 상대적으로 높았다.


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<단독> 정보사, ‘북한 전시회 공작’ 추진 의혹

[단독] 정보사, ‘북한 전시회 공작’ 추진 의혹

[일요시사 취재1팀] 오혁진 기자 = 정보사령부가 ‘북한 무인기’ 관련자들과 1년 넘게 접촉하면서 공작금을 지원한 사실이 <일요시사> 최초 보도로 확인됐다. 정보사는 무인기 외에도 다른 공작을 추진한 것으로 파악됐다. ‘북한 무인기’ 관련자 중 1명인 김모씨와 전시회를 통해 현 여권인 더불어민주당을 유인하려 했다는 의혹이다. ‘평양 무인기 침투 작전’을 목적으로 설립된 회사로 의심받는 에스텔엔지니어링의 대북 전문 이사 김모씨다. 그는 한반도청년미래포럼 북한팀 팀장이기도 하다. 김씨는 지난해 초, 정보사령부 관계자와 접촉해 무인기와는 다른 공작을 논의했다. 북한 물품을 전시해 더불어민주당(이하 민주당) 측 관계자들을 초청하려 한 것이다. 정상적 공작? 이 전시회는 실제로 열렸고 자금은 정보사 ‘공작금’으로 대체됐다고 한다. 김씨는 지난해 6월 한 언론 인터뷰에서 “원래 수집엔 취미가 없었는데 어쩌다 보니 북한산 물건만 수집하게 됐다. 북한학을 전공했으니까 그 실물 정보가 너무너무 갖고 싶어진 것”이라며 “북한의 시계 설계의 특징은 미적 요소는 완전히 배제하고 오로지 기능에 집중했다. 스위스, 독일 등에서 만든 시계를 해체해 보면 뒤판에 ‘제네바 스트라이프’ 형식의 고유 마감 처리를 하는 등 눈에 잘 띄지 않은 부품에도 디자인을 적용하는 것을 확인할 수 있는데, 북한의 시계는 이런 스타일과 거리가 멀다”고 말했다. 해당 인터뷰 기사에는 김씨의 과거 이력이 적나라하게 적혀 있다. 그는 “2021년 통일부 산하 남북교류협력지원협회에서 약 3년간 일하며 북한의 지하자원 관련 변화를 모니터링했고 상업용 위성사진 등을 통해 북한 단천시에 있는 광산 인근의 트럭 유동량, 적재 물량 변화 등을 포착하며 광업 활동을 관찰했다”고 주장했다. 김씨는 또 “‘전통적인 북한의 정보 유입 방식’을 바꿔야 한다. 지금까지는 이동식디스크(USB) 혹은 삐라(전단)에 정보를 담아서 바람과 바다를 이용해 북한에 보내는 일방적 방식이었는데, 그것을 양방향 소통식으로 전환해야 한다”며 “북한을 분석하려면 내재적 접근법으로 분석해야 한다”고 강조하기도 했다. 대방역 인근서 북한 물품 전시 정보사에 수차례 보고 무인기처럼 공작금 수십만원 현금으로 지속적 전달 이 인터뷰가 진행되기 전부터 김씨는 대방역 인근 한 책방에서 북한 술 시음, 화장품, 물품 등을 선보이는 전시회를 개최했다. 정보기관 관계자는 “북한 관련 전시회의 경우 지난해 3월부터 여러 차례 실시했다. 본래 계획은 민주당 및 진보 계열의 인사들을 유인해 행사에 대거 참가시켜 그들의 약점을 수집해, 당시 윤석열의 헌재 탄핵 심판에 영향을 주려는 플랜이었다”고 주장했다. 이 계획은 정보사 기반조성단장이자 ‘북한 무인기 30대 남’ 오모씨와의 접촉을 허가한 A 대령에게도 보고됐다. A 대령은 당시 오씨와의 접촉을 간접적으로 거부했던 정보사 관계자들을 통해 이 전시회를 지원하려 공작금 수십만원을 전달했다고 한다. 이 공작금은 오씨와 김씨의 ▲활동비 ▲전시회 추진 자금 ▲관련 회사 설립비 등에 쓰였다. 정보사는 ‘대북 공작’ 추진이 확정되면 협조원들에게 공작금을 전달할 때 계좌이체가 아닌 현금으로 지급한다. 이 같은 모든 행위는 작전을 계획한 인물에게 직보된다. 정보사가 현재까지 김씨와 오씨에게 ‘투자’한 금액을 A 대령이 알 수밖에 없다는 설명이다. 한 정보사 관계자는 “실제 전시회에 민주당 인사들이 참여하지는 않았던 것 같다. 진보 계열 인사들이 일부 있긴 했지만 사실상 실패한 공작”이라며 “민주당 관계자들의 약점을 수집한 후 오씨가 만든 언론사를 통해 (약점을) 전파하려 했다”고 했다. "진행은 됐는데 민주당, 진보 인사 약점 수집 실패" 근처가 노상원 지목 ‘제2구금시설’ “관련성 없다” 이 관계자는 “탄핵 정국에 전시회는 소소하게 진행되다 말았고 북풍 여론 조성에 언론사도 큰 역할을 할 수가 없었다. 그래서 짜치는 실패한 공작이라는 것”이라고 강조했다. 김씨가 왜 대방역 인근 책방을 활용했는지를 두고도 의구심이 증폭된다. 대방역 인근 신길동에는 정보사 5사업단이자 중앙신문단인 ‘대방아트센터’가 존재한다. 이곳은 김봉규 전 중앙신문단장(대령)과 정성욱 전 제2사업단장(대령)이 12·3 내란에 동원할 HID 요원 선발을 논의하던 장소다. 노상원 전 정보사령관이 제2구금시설로 지목한 곳이기도 하다. 정 대령은 수사기관에 “중복되는 인원은 최종 조율했고, 김 대령이 노상원 전 사령관이 ‘인원들 중에서 전라도 출신은 제외하라'는 이야기를 했다”고 진술한 바 있다. 오씨와 접촉했던 한 정보사 관계자는 “전시회 관련해서 김씨와 얘기가 오간 건 사실이다. 중앙신문단 관계자들이 김씨나 오씨와 접촉했는지는 모른다. 이번 건과 관련이 없는 것으로 알고 있다. 이번에 논란이 된 건 100여단 인물들 뿐”이라며 “왜 거기로 장소를 정했었는지는 모른다”고 전했다. 수상한 위치 다른 정보기관 관계자는 “조직이 점점 망가져 가는데 참 안타까운 상황이다. 언론에 제보한 인원들까지 색출하는 것 같다. 현장 전문가가 없어 현실성 없는 망상에 가까운 공작이 추진된 것 같다”고 토로했다. <hounder@ilyosisa.co.kr>