[일요시사 취재2팀] 김해웅 기자 = 롯데백화점이 K-패션 브랜드의 해외 진출을 지원하는 글로벌 진출 플랫폼 ‘롯데백화점 넥스트랩’을 론칭하고 해외사업을 가속화한다.
‘롯데백화점 넥스트랩’은 성장 가능성이 높은 유망 K-패션 브랜드를 발굴하고 해외 진출을 도모하는 전진 기지 역할을 수행하는 플랫폼이다. 수출 통관, 인테리어, 마케팅 등 개별 브랜드가 단독으로 추진하기 어려운 해외 진출 과정을 롯데백화점이 가진 글로벌 인프라와 현지 운영 노하우를 활용해 지원하는 구조다.
특히 롯데백화점이 업계 유일하게 해외에서 백화점을 직접 운영하고 있는 만큼 ‘롯데백화점 넥스트랩’은 유망 K-패션 브랜드의 ‘정식 입점’까지 연동하는 ‘팝업-인큐베이팅-입점’이라는 독보적인 선순환 체계를 갖춘다. 해외 현지 유명 리테일러와 제휴해 K패션 브랜드들의 팝업을 지원하는 한편, 해외의 직영 점포를 활용해 정식 입점을 지원하는 ‘투트랙 전략’을 추진한다.
해외 직영 점포 및 제휴 점포에 ‘K패션 팝업 거점’을 만들어 해외 고객의 반응과 사업성을 사전에 검증하고, 성과가 우수한 브랜드에는 중장기적으로는 베트남 등 해외 진출 점포에 ‘정식 입점’할 수 있는 기회도 제공할 계획이다.
롯데백화점 넥스트랩의 첫 행선지는 베트남의 ‘롯데몰 웨스트레이크 하노이’다. 롯데몰 웨스트레이크 하노이는 롯데백화점이 베트남에 연 세 번째 해외 점포로 23년 개점 이래 현지 트렌드 세터는 물론 외국인 관광객까지 대거 끌어 들이며, 올해는 누적 1조원 매출 달성이 유력한 국민 쇼핑몰로 도약했고, 럭셔리 브랜드부터 F&B까지 해외 진출을 노리는 글로벌 탑티어 브랜드들이 주목하는 베트남의 유통 심장부로 고속 성장 중이다.
특히 베트남의 경우 K-패션 브랜드에 대한 현지 선호와 수요가 큰 만큼 하노이의 랜드마크로 성공적으로 안착한 롯데몰 웨스트레이크 하노이를 첫 번째 거점 삼아 중소 K패션 브랜드의 해외 진출을 안정적으로 지원한다는 계획이다.
롯데백, K패션 해외 진출 플랫폼 ‘롯데백화점 넥스트랩’ 론칭…’백화점 유일’ 해외 직영 점포 연계 모델
‘팝업-인큐베이팅-정규 매장 입점’ 독보적인 선순환 운영 체계…첫 행선지는 ‘롯데몰 웨스트레이크 하노이’
K패션 브랜드 ‘무센트’를 시작으로 연말까지 5개 팝업…내년엔 해외에 ‘상설 K패션 팝업 전문관’ 조성 추진
롯데백화점 넥스트랩의 첫 주자로는 ‘K-스트리트 웨어’로 세계적 주목을 받고 있는 ‘무센트’가 나선다. 무센트는 최근 일본, 프랑스 등지에서 팝업을 진행해 큰 화제를 모았고, 베트남은 진출은 이번이 처음이다.
지난 24일(금)부터 내달 4일(화)까지 12일간 진행되는 이번 팝업에서는 ‘시그니처 볼캡’에서부터 실버 셔링백, 레더 숄더백 등 ‘백(Bag)라인’, 크롭 반팔 티셔츠 등 ‘캐주얼 웨어’까지 무센트가 엄선한 대표 아이템을 선보이는 한편, 행사 시작 후 3일간 선착순 구매 고객을 대상으로 시그니처 리유저블 백도 증정한다.
롯데몰 웨스트레이크 하노이에서는 무센트를 시작으로 ‘세터’ ‘노매뉴얼’ 등 올 연말까지 총 5개 K 패션사와 협업해 팝업을 이어 나갈 예정이다. 이와 함께 올 하반기부터는 일본의 도쿄와 오사카의 핵심 상권에 위치한 복합 쇼핑몰에서 팝업도 추진할 계획이다.
내년에는 롯데백화점 넥스트랩을 ‘상설형 K패션 팝업 전문관’으로 한 단계 더 격상시킨다. 베트남의 롯데몰 웨스트레이크 하노이를 비롯한 일본 등 해외에 ‘롯데백화점 넥스트랩’이라는 이름의 K-패션 전문관을 조성할 계획이다. 정규 매장 형태의 상설 팝업 전용관으로 연간 수십여개 K-패션 브랜드 팝업을 지속해 선보인다는 구상이다.
롯데백화점은 이처럼 기존에 시도하지 않았던 ‘신(新) 콘텐츠’를 사업화하고 속도감 있게 추진 하기 위해 올해 초 독립적 성격의 사내 조직인 ‘넥스트콘텐츠랩’을 새로이 출범시켰다. 1, 2팀으로 구성된 넥스트콘텐츠랩은 K-패션 브랜드의 해외 진출 지원뿐만 아니라, 차별화 공간 기획, IP 연계 콘텐츠 개발 등 기존 유통의 상식과 경계를 뛰어넘는 다양한 혁신 프로젝트를 추진해 나갈 예정이다
이혁 롯데백화점 넥스트컨텐츠랩 1팀장은 “해외 진출에 관심을 가진 K-패션 브랜드는 많지만 정보 부족과 비용 부담으로 시장 검증에 어려움을 겪는 경우가 다반사”라며, “국내 백화점 중 유일하게 보유한 해외 점포 인프라와 그간 쌓아온 해외 역량을 총동원해 롯데백화점이 유망 K-패션 브랜드가 글로벌 브랜드로 성장할 수 있는 든든한 바탕이 될 것”이라고 밝혔다.
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